数码通讯新时代 如何扩大新闻稿的作用?

先不要对新闻稿嗤之以鼻! ——Media OutReach新闻通讯社的创办人认为,它仍然为一个重要目的而服务,而且比以往任何时候都重要。
PR Week - 19 Oct 2020
Jennifer Kok Founder and CEO of Media OutReach
Media OutReach创辨人兼首席执行官 Jennifer Kok
传统的新闻稿于当今数码时代,已经不再重要?

其实,数码时代正正增加了新闻稿的重要性以及公关的重要性,原因有很多,我想在这里分享一下。当我遇到传统公关公司——有些已重新命名为社交媒体或数码营销公司——我会被告知,他们不再鼓励客户使用新闻稿作为与目标受众沟通的工具。

这是一个相当有趣的立场。

作为位于亚洲的全球新闻稿发布服务供应者及新闻稿发布公司,我们看到对数码和内容营销公司的需求不断增加,而这些公司正正视新闻稿为向客户宣传的关键策略。

所以,我当然会对公关行业于某些情况被拒绝感到困惑,但同时也受到走向新时代的公司热烈欢迎。遇到困惑,应该问的是——「为什么?」因为对新闻稿的作用缺乏了解?另一方面,我亦对数码媒体发展如何扩大新闻稿的作用感到非常兴奋。

如今,它们不再只是公关专业人士用来代表组织与记者交流的工具,现在还扮演着多种角色。

随着全球新闻通讯社商业模式的作用不断发展,这种实践也在不断增长,新闻通讯社商业模式还为每个新闻稿提供网上发布。此类发布容许即时在线查看内容,并且客户想传达任何消息,都可以立即一字不漏地传递给全球受众。

毋庸置疑,这是充斥着假新闻的时代中必不可少的工具。对于想要改进数码营销的机构,新闻稿也提供了一个可行的解决方案。它可以提供各种格式的内容,从文字内容到多媒体内容(例如短片和信息图表),都能使信息更有吸引力,更容易被读者理解。此类内容可以发布在新闻网站上,也可以在社交媒体上共享。我们曾与客户合作发布这类内容,并且通过记者撰写的新闻,以及于网上和社交媒体上的发布与广传,看到此类内容的曝光率有所增加。

于疫情中,许多实体活动无法举办,而多媒体新闻稿是公关专业人士可以最大机会使其活动曝光的一种选择。新闻稿附上视频(可以各种社交媒体形式呈现)发布,为记者提供了更直观的方式讲述您的故事,也是实现新闻稿「新旧」双重功能的方式。

除了这点,另一个有趣的发展是,公关专业人员在起新闻稿时不再只为记者而写作,而是为记者和「搜寻引擎优化」而写作。因此,新闻稿必须去除「公司」、「我们」、「他」、「她」等字词,用「搜寻引擎优化」可读的名词代替。

我看过许多新闻稿版本在这方面仍需改进。 「搜寻引擎优化」信任出现在真实媒体上的关键词。因此,新闻通讯社提供的大量真实媒体帖子很重要,因为它有助新闻稿发布建立自然搜索引擎优化,并提高其搜索排名。

最后,但并非最不重要的一点是,我经常从公关专业人士那里听到管理层认为公关是高成本投资,因为它不会产生销售量。但是,在数码时代,这远非事实,而且,线上发布的新闻稿可帮助机构无缝跨越国界。有什么贡献?我经常从客户那里得到反馈,说他们收到来自他们未涉足的地区留下的销售和投资咨询。多得线上新闻稿,这些新市场现在对他们开放了。

我对试图拥抱社交媒体的传统公关专业人士建议——不要放弃这些新闻稿,而是拥抱它们。传统而简朴的新闻稿不仅仅是一条简单的官方消息,加上多媒体形式和社交媒体共享功能,将使新闻发布更具吸引力。


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