利潔時旗下品牌滴露及杜蕾斯藉創新推廣活動榮獲營銷大獎



滴露「堅持,守護未來」推廣活動及「杜蕾斯迎新營」推廣活動於 「市場推廣卓越大獎2022」合共榮獲三項殊榮 表揚品牌於市場營銷方面的卓越成就

香港 - Media OutReach - 2022年12月15日 - 利潔時旗下品牌滴露及杜蕾斯憑藉其創新且多元的推廣活動,於亞洲權威市場推廣雜誌《Marketing》主辦的「市場推廣卓越大獎」中合共榮獲三項殊榮。滴露「堅持,守護未來」推廣活動榮獲「健康及美容卓越營銷大獎」及「卓越防疫大獎」兩項銅獎,表彰品牌於新常態下成功向消費者推廣良好衞生習慣的傑出成就。而「杜蕾斯迎新營」則榮獲「市場推廣卓越大獎」銀獎,以表揚品牌成功擴大年輕客戶群,並帶動電子銷售錄得雙位數增長。

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滴露積極推廣良好衞生習慣 為廣大社群帶來正面影響

抗疫逾兩年,香港人均期昐能逐漸回復以往的日常生活及社交。作爲全球信賴的衞生品牌,滴露相信良好衞生習慣是健康的基礎。品牌於2022年5月推出「堅持,守護未來」推廣活動,鼓勵大眾使用滴露產品守護摯愛,遠離致病細菌。活動透過品牌大使林嘉欣參與拍攝音樂影片,道出每個母親渴望創造和守護小朋友未來的心聲,配上重新演繹的流行曲—周國賢《塵世美》為背景音樂,成功喚起廣泛觀眾的共鳴。滴露亦透過多個不同渠道進行宣傳,包括戶外大型廣告及線上至線下社交媒體活動,帶動消費者更投入參與。

活動成功提升品牌的認受性,同時亦為大眾帶來正面影響,令廣大社群更深入了解良好衞生習慣的重要性。自推出以來,活動影片於各大社交平台累積觸及次數高達3,000萬次,觀看次數亦累積達300萬次。根據一項內部消費者調查顯示,9成半曾觀看活動影片的受訪者同意「良好的衞生習慣可以保護我們和下一代」,而93%受訪者同意「滴露能夠保護我們的摯愛」。同時,近8成受訪者表示「疫情後仍會維持健康衞生習慣」,超過7成受訪者亦表示「信任滴露產品及會持續使用」。

「杜蕾斯迎新營」成功助品牌擴大年輕客戶群

自2020年起,新冠疫情下的社交距離措施為大專學生帶來種種挑戰,實體課堂和迎新活動相繼取消,讓學生失去不少社交機會。有見學生大多於大學生涯時結識初戀,杜蕾斯於2021年9月至10月期間推出「杜蕾斯迎新營」線上推廣活動,鼓勵大學生「與杜蕾斯一起認識愛」。活動利用社交平台Instagram的互動功能,將迎新營及學會等傳統大學社交渠道轉化成杜蕾斯首個線上迎新營,並創立線下「愛做學會」,向大學生派發「新手頭炮」迎新套裝,為他們提供邁向人生新篇章的一切所需及知識。活動為學生們的大學生活打響頭炮的同時,亦有助了解在疫情的限制下,發展安全既健康親密關係的重要性。

活動成功吸引超過4.8萬位年輕人參與線上活動,其宣傳活動的觸及次數更達近96萬次。杜蕾斯的會員數目於一個月內比去年全年的總和大幅增加55%,會員平均年齡亦由30歲以上下調至25歲以上。此外,與2020年同期相比,杜蕾斯的電子銷售額更錄得雙位數增長,彰顯活動成功將品牌年輕化,同時帶動銷售增長的重要里程碑。

利潔時香港及台灣總經理Boudewijn Feith表示:「我們很榮幸能夠獲得『市場推廣卓越大獎』的嘉許。各項殊榮為我們的宣傳推廣策略帶來肯定,充分印證團隊發揮創意並善用不同渠道如社交媒體,成功以互動體驗吸引目標客戶群。展望未來,我們將繼續探索不同創新方式帶領品牌發展,進一步鞏固滴露及杜蕾斯分別在推廣良好衞生習慣及提倡親密健康方面的領導地位,以行動實踐利潔時的品牌使命。」

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關於利潔時
關於利潔時
利潔時(「Reckitt」)以「通過衞生防護,健康療護,營養守護,竭力創造更潔淨、更健康的世界」為使命,並相信平等地享有高品質的衞生,健康和營養這是每個人的權利。

利潔時旗下有眾多深受消費者信賴的知名品牌,涵蓋衞生,健康和營養三大品類,其中包括喜詩 Air Wick、Calgon、Cillit Bang、Clearasil、滴露 Dettol、杜蕾斯 Durex、美贊臣 Enfamil、亮碟 Finish、嘉胃斯康 Gaviscon、瑕辟 Harpic、來舒 Lysol、Mortein、美清痰 Mucinex、布洛芬 Nurofen、安敏健 Nutramigen、使立消 Strepsils、碧蓮 Vanish、薇婷 Veet、護麗 Woolite 等。

利潔時每天銷售約 2,000 萬件產品予全球消費者。利潔時以人為本的信念,將員工及消費者放在首位,去探索新機遇,並不斷精益求精,追求卓越,與內外合作夥伴一起開創共享共贏,同時一直致力於做正確的事。

利潔時在全球有近 40,000位來自不同文化、才華橫溢的員工。我們正在共同努力,為實現公司使命,創造更潔淨的世界,成就更平等的社會不斷奮進前行。

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*Reckitt Reckitt Benckiser 集團公司的商號
關於滴露
80 多年來,滴露是深受信賴的消毒除菌專家,致力為家庭營造安全、衞生的環境,時刻守護摯愛的健康。一直以來,滴露致力為消費者提供可靠的產品,並積極推動教育,旨在透過其廣泛的個人和家庭護理產品,全力確保每個人都享有良好衞生的權利,以及助大眾建立長期的良好衞生習慣。

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關於杜蕾斯
自 1929 年成立以來,杜蕾斯在性健康行業擁有超過 90 年經驗,提供高質和及創新的產品,包括安全套、潤滑劑及性玩具用品和遊戲。

杜蕾斯是首個以全球「產品質量認證」作為標準的安全套品牌,所有安全套種類均經過皮膚病學和電子測試,品質量高於全球標準。

作為行業領先品牌,杜蕾斯不斷推陳出新及改良產品,同時亦就多個領域進行國際研究和作出捐贈,包括性行為及愛滋病。憑藉先進創新的研發及顯赫的商譽,杜蕾斯現為全球第一知名安全套品牌,銷售網絡遍佈全球。

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關於《 Marketing》雜誌及「市場推廣卓越大獎」
《Marketing》雜誌為新加坡、香港、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞和泰國的營銷總監提供廣告、營銷和媒體資訊的領先媒體,並於亞洲各地舉辦多個旗艦活動,其備受矚目和享負盛名的獎項為亞洲品牌和推廣公司所追捧。

「市場推廣卓越大獎」是香港最大型的獎項之一,旨在表彰地區的卓越營銷人員及在營銷行業上的傑出表現。今年35個類別的獎項涵蓋不同的行業範疇,由行業領導者和資深營銷人員組成的獨立評審團將會單獨評判這些提名,而獎項亦為那些推動品牌邁向成功的企業提供獲取認可的機會。
来源:

Reckitt Hong Kong

类别:

Business

阅读:

English

发布于:

15 Dec 2022

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