利潔時「杜蕾斯迎新營」線上推廣活動於MARKies Awards 2022榮獲「最佳客戶獲取構思大獎—銅獎」



以社交媒體活動使品牌年輕化 帶動電子銷售錄得雙位數增長

香港 - Media OutReach - 2022年7月14日 - 利潔時旗下品牌杜蕾斯憑藉「杜蕾斯迎新營」線上推廣活動,於亞洲權威市場推廣雜誌《Marketing》主辦的「MARKies Awards 2022中,榮獲「最佳客戶獲取構思大獎—銅獎」,表揚杜蕾斯以具創意且互動的營銷活動,成功擴大年輕客戶群並帶動品牌電子銷售錄得雙位數增長。


自2020年起,新冠疫情下的社交距離措施為大專學生帶來種種挑戰—實體課堂和迎新活動相繼取消,讓學生失去不少社交機會。有見學生大多於大學生涯時結識初戀,杜蕾斯於2021年9月至10月期間推出「杜蕾斯迎新營」線上推廣活動(下稱「活動」),鼓勵大學生「與杜蕾斯一起認識愛」。活動利用深受年輕人歡迎的社交平台Instagram上的互動功能,將迎新營及學會等傳統大學社交渠道轉化成杜蕾斯首個線上迎新營,讓大學生突破社交距離的限制,為開展大學生活和發展親密關係作好準備。

杜蕾斯於Instagram啟動「杜蕾斯迎新營」,透過限時動態的互動功能舉辦一連串經典迎新活動,如黑色魔術及城市定向,迅速與年輕消費者聯繫。杜蕾斯緊接於八大院校創立全新「愛做學會」,向大學生派發「新手頭炮」迎新套裝,以派對禮炮的造型寓意慶祝年輕人邁向人生新的一章。「杜蕾斯迎新營」饒有趣味的遊戲內容,以及附有珍藏卡和杜蕾斯安全套試用裝的迎新禮物套裝,為大學生活打響頭炮的同時,亦有助大學生了解發展安全既健康親密關係的重要性。

活動成功吸引超過48,600位年輕人參與社交媒體活動,宣傳活動的觸及次數更達近960,000次。杜蕾斯的會員數目於一個月內比去年全年大幅增加55%,會員平均年齡亦由30歲以上降至25歲以上。此外,活動帶動品牌的電子銷售表現,電子銷售額於活動期間較2020年同期錄得雙位數增長,彰顯杜蕾斯成功以緊貼年輕人喜好且互動的體驗使品牌年輕化,同時帶動銷售增長。

利潔時香港及台灣總經理Boudewijn Feith表示:「我們很榮幸能夠憑此活動獲得MARKies Awards的嘉許。此獎項肯定了杜蕾斯以策略性及富創意的方式,以及善用社交媒體吸引年輕客戶群,有效地幫助他們在疫情下迎接各種新開始。展望未來,我們將持續以創新思維及與不同夥伴合作,鞏固杜蕾斯在提倡親密健康的領導地位,將健康訊息傳遞予年輕消費者,並堅守『衛生防護、健康療護、營養守護,竭力創造更潔淨、更健康的世界』的使命。」
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關於利潔時
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利潔時(「Reckitt」)以「通過衛生防護,健康療護,營養守護,竭力創造更潔淨、更健康的世界」為使命,並相信平等地享有高品質的衛生,健康和營養這是每個人的權利。

利潔時旗下有眾多深受消費者信賴的知名品牌,涵蓋衛生,健康和營養三大品類,其中包括喜詩Air Wick、Calgon、Cillit Bang、Clearasil、滴露Dettol、杜蕾斯Durex、美贊臣Enfamil、亮碟Finish、嘉胃斯康Gaviscon、瑕辟Harpic、來舒Lysol、Mortein、美清痰Mucinex、布洛芬Nurofen、安敏健Nutramigen、使立消Strepsils、碧蓮Vanish、薇婷Veet、護麗Woolite等。

利潔時每天銷售約2000萬件產品予全球消費者。利潔時以人為本的信念,將員工及消費者放在首位,去探索新機遇,並不斷精益求精,追求卓越,與內外合作夥伴一起開創共享共贏,同時一直致力於做正確的事。

利潔時在全球有近40,000位來自不同文化、才華橫溢的員工。我們正在共同努力,為實現公司使命,創造更潔淨的世界,成就更平等的社會不斷奮進前行。

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*Reckitt是Reckitt Benckiser集團公司的商號
有關杜蕾斯
自 1929 年成立以來,杜蕾斯在性健康行業擁有超過 90 年經驗,提供高質和及創新的產品,包括安全套、潤滑劑及性玩具用品和遊戲。

杜蕾斯是首個以全球「產品質量認證」作為標準的安全套品牌,所有安全套種類均經過皮膚病學和電子測試,品質量高於全球標準。

作為行業領先品牌,杜蕾斯不斷推陳出新及改良產品,同時亦就多個領域進行國際研究和作出捐贈,包括性行為及愛滋病。憑藉先進創新的研發及顯赫的商譽,杜蕾斯現為全球第一知名安全套品牌,銷售網絡遍佈全球。

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有關《Marketing》雜誌 及「MARKies Awards」
《Marketing》雜誌為新加坡、香港、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞和泰國的營銷總監提供廣告、營銷和媒體資訊的領先媒體,並於亞洲舉辦多個旗艦活動,其備受矚目和享負盛名的獎項為亞洲品牌和推廣公司所追捧。

MARKies Awards由《Marketing》主辦,旨在表彰香港市場推廣業界上創新而有效的傑出營銷方案,主要嘉獎有創意及發揮媒體創新應用的營銷項目。得獎者由行業領導和資深營銷人員選出。今年大會邀請了來自不同行業的領導參加,角逐總共36個類別的獎項。

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来源:

Reckitt Hong Kong

类别:

Business

阅读:

English

发布于:

18 Jul 2022

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